市场营销专业（兼招专升本）
一、培养目标
本专业旨在培养具备社会主义核心价值观，能适应现代市场经济发展需要，富有人文精神、科学素养和创新精神，掌握现代市场营销学、管理学、经济学、电子商务等专业知识和营销专业技能，熟悉国家相关政策和法令，具有较强的语言文字表达能力、人际沟通能力和创新、创业能力，能熟练运用计算机技术、网络技术等现代营销技术的德智体美劳全面发展的应用型本科人才。
二、专业主干课程：
市场营销学、微观经济学、会计学、管理学、宏观经济学、金融学、统计学、组织行为学、消费者行为学、财务管理学、电子商务概论、商务策划、人力资源管理、战略管理、运营管理、公司治理、创业学等。
三、主要实践环节
（一）主要实践性教学环节
专业实习、毕业论文、社会实践。
（二）主要专业实验、实训
基本统计分析软件应用、市场调查与预测、供应链与物流管理、网页设计、ERP沙盘模拟实训、市场营销实务、平面设计与图形处理、商务谈判等。
四、学制与学位
学制4年（专升本学制2年）；学生完成本专业人才培养方案规定的课程和学分要求，考核合格，准予毕业。符合学士学位授予条件的，授予管理学学士学位。
五、就业方向
本专业学生毕业后可以开展自主创业或在企事业单位、行政部门等机构，特别是在旅游、电子商务、新媒体等现代服务业企业从事市场调研、营销策划、运营管理、网络营销、销售管理、营销战略规划管理等营销及管理工作。
六、专业特色
市场专业旨在培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感， 掌握市场营销的基本理论和专业技能，具有创新精神、创业能力的德智体美劳全面发展的本科应用型人才。本专业根据“厚基础、宽口径、重特色”的原则，着重从以下几个方面提升教学质量：
1.突出应用型人才培养特点，着力构建双师型师资队伍。注重教师综合能力的提升，按年度制定教师学习、培训计划，每学年在校内组织教师开展不低于7次的教学、科研专题培训与分享活动；定期外派教师参加由权威机构举办的各类专业技能培训；积极推进科研工作，提升教师科研水平，积极鼓励教师申报省厅课题、院级项目；不断强化实践教学能力，本专业专任教师中，有企业工作经验的占75%，在此基础上又聘请了多位丽江当地企业的高层管理人员作为实践导师,为市场营销专业学生授课并指导、组织开展创新创业实践，极大的提升了学生自主开展创新创业的能力。本专业依托学校投资建设的校内众创空间和束河古镇的文创基地，积极组织教师带领在校学生团队开展大学生创新、创业活动，现已成功孵化11个创业项目。
2.创新教学手段，提高教学质量。积极采用“雨课堂”、“混合式教学”以及线上幕课教学等现代教学手段，丰富教学内容，提升教学效果；开设了包括商务谈判实训、ERP沙盘模拟实验、证券投资实验以及统计分析实验等多项实验、实训课程，极大的调动了学生的积极性，提高了学生的学习兴趣与实际应用能力，教学成果显著。近年来，市场专业同学不断在各类国家级、省级大赛中取得优异成绩，如“大学生创新、创业、创意”大赛全国一等奖，“互联网+”大赛省级银奖等。
3.精准对接企业人才需求，提高就业质量。采取校、企联合人才培养模式，与成都链家、丽江银林置业、丽江天雨集团等多家企业建立了实践合作关系，及时对接企业需求，组织学生深入企业开展实习，使学生在校期间就掌握相应技能，增强学生就业能力与就业空间，2019年本专业留在实习单位就业的人数为32人，比上一年增加了21人。与此同时，本专业积极鼓励、扶持毕业生开展自主创业，现已成功孵化两家年销售量过百万的创业型企业，为地区经济发展做出了重要贡献，获得了政府与社会一致认可。
七、技术技能证书
学生就读期间可以通过国家考试获得助理营销师、助理电子商务师、助理商务策划师、证券从业资格证、银行从业资格证等专业技术资格证书或职业资格证书。
八、技能比赛
学生可以参加中国“互联网+”大学生创新创业大赛，“挑战杯”中国大学生创业计划大赛，全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛，全国大学生市场调查与分析大赛；丽江市举办的创业类、策划类大赛和校内举办的娃哈哈杯营销技能大赛、模拟面试大赛等比赛。
原标题：丽江文化旅游学院市场营销专业
