一、专业名称及专业代码
专业名称：市场营销
专业代码：110202
二、招生对象与学制
本专业招收普通高中或中等职业学校相同、相近专业毕业生。全日制三年。
三、人才培养目标
（一）培养目标
面向生产、商贸等行业企业，本专业培养拥护党的基本路线，适应生产、建设、服务和管理第一线需要的德、智、体、美全面发展，具有从事本专业对应的职业道德、敬业精神和创新意识，掌握电子商务、市场调查与预测、市场营销策划等专业基本知识，具备市场调研、、市场开发、、业务洽谈、推销服务等专业技能,从事业务员、客户管理、区域销售经理或主管、大型终端零售店店长等实际工作的技术技能型人才。
（二）培养规格
1、能力目标
通过理论学习、上机实习、毕业设计、技能训练，本专业毕业生应具备以下能力：
（1）能在企业第一线从事市场营销、营销主管应具备的业务能力。
（2）具备依法经营和依法保护企业合法权益及运用自己所学过的法律知识观察、分析、处理有关实际问题的能力。
（3）具有协调公共社会关系的能力。
（4）取得相应的计算机、英语等级考试证书及职业资格鉴定。
（5）具有一定的自学能力和获取信息的能力，应有较强的工作适应能力。
（6）具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。
2、知识目标
（1）掌握本专业所必需的思想道德修养、邓小平理论、马克思主义哲学等文化基础知识。
（2）掌握经济学、管理学、统计学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。
（3）熟悉工商企业市场营销及管理所需的经济、法律、财会、数学等方面基础知识。
（4）具有基本的文化素质和良好的职业道德。
（5）熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规以及国际市场营销的惯例和规则。
（6）掌握国际贸易及网络营销的相关知识。
（7）掌握服装基础知识以及实际运用的基本技能。
3、素质目标
（1）扎实的技能素质：具有市场开拓意识、成本效益意识、风险规避意识，具有科学的思维方式，具备创新精神和创新能力；具有一定的分析解决问题能力和组织协调能力。
（2）较高的职业素养：具有严谨细致的工作作风，诚实守信、爱岗敬业的职业道德素质，具有一定的创新能力、转换职业的能力、实践能力、创业能力，具有竞争意识、团队合作精神，具备职业可持续发展基础；较强的自我营销意识；吃苦耐劳、不怕挫折的精神；掌握英语和计算机的基础知识和基本技能，具备与职业岗位相适应的一般能力。
（3）良好的心理素质：具有健康的体魄和健全的人格，良好的心理素质和自我调节能力，具有团队精神和进取意识；具有人文学科方面的基础知识，良好的沟通能力；较强的自我营销意识；吃苦耐劳、不怕挫折的精神。
（三）职业面向
本专业学生就业主要面向企事业单位从事市场调研、、市场开发、、业务洽谈、推销服务和培训研究等工作岗位；可持续发展就业岗位为：市场部经理、区域经理经理、采购主管、职业经理人等营销管理岗位。
（四）证书要求
1、毕业证书
国家教育部普通高等学校专科毕业证书。
2、基本技能证书
（1）全国计算机等级考试合格证书（或劳动和社会保障部组织的计算机职业资格中级以上证书）。
（2）英语应用能力考试合格证书（或国家教育部考试中心组织的全国大学英语三级以上等级证书）。
（3）普通话考试合格证书。
3、工作领域与职业资格证书（表1-1）
表1-1 工作领域与职业资格证书
序号 |
工作领域 |
职业资格名称 |
1 |
市场调研、市场分析、营销策划、市场开拓、直接销售、客户管理 |
营销师 |
2 |
市场营销策划 |
市场营销策划师 |
3 |
公共关系、客户关系 |
公关员 |
4 |
物流与仓储管理 |
物流师 |
5 |
网络营销、电子商务 |
电子商务师 |
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