中国农业大学传播学硕士研究生招生
826传播实务科目考试大纲
一、考试性质
本科目的考试，是全日制传播学专业硕士学位研究生入学资格考试的专业实务课程考核，本考试大纲的制定力求反映传播学专业的特点，本着科学、公平、公正的原则，旨在考察考生在新闻传播学领域的专业业务能力等。
二、评价目标
1、比较全面、系统地掌握传播学的基本实务知识和技能，了解传播学的主要实务范畴和表达技巧等基本内容。
2、具备较强的传播学理论应用能力。
3、具备良好的传播实践能力，以及较强的逻辑思辨和文字表达能力。
三、考试内容
传播学与发展传播学方向：传播理论的实践应用、传播研究方法的应用、大众媒介传播、新媒体传播、舆论传播、广告与公关传播、传媒经济、传媒伦理与法规等。要求考生能了解传播实务的重要领域，熟悉传播实务的基本规律和一般技巧，具有使用理论和方法来观察传播与媒介状况、分析传播与媒介问题、改进传播与媒介实践的能力。
影视传播方向：世界电影从诞生至今各个流派的创作思想、美学体系及重要导演作品；中国电影历史中各个时期重要导演及作品、创作手法及批评；当代电影产业、电影文化现象及相关的社会文化思潮；中外电视理论、电视节目（含电视剧）的发展、演进，以及中外纪录片史、纪录片理论与实务等。要求考生能了解影视传播实务的重要领域，熟悉影视传播的基本规律和一般技巧，具备良好的影视传播实践能力，以及较强的逻辑思辨和文字表达能力。
四、考试形式和试卷结构
（一）考试时间
考试时间为180分钟。
（二）答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
试卷由试题和答题纸组成。答案必须写在答题纸相应的位置上。
（三）试卷满分及考查内容分数分配
试卷满分为150分。传播理论的实践应用80分，传播内容分析与改进70分。
传播学与发展传播学方向：
1、传播理论在媒介实践中的应用（50分）
.媒介规范理论 .受众理论 .效果理论 .媒介经济学理论 .传播政治经济学与批判理论 .与媒介研究相关的文化与社会理论 .其他理论
2、传播研究方法的应用（30分）
.问卷调查及其他社会调查统计方法 .实验法 .内容分析法 .符号学与文本分析法 .深度访谈、民族志与质化的社会调查方法 .个案研究法 .其他方法
3、媒介内容分析与改进（70分）
.大众媒介内容分析与改进
.广告表现评价与方案设计
.公关活动策划与案例分析
.新媒体传播实践分析
.品牌危机与舆论管理案例分析
.其他内容分析与改进
影视传播方向：
1、外国影视史论（含纪录片）：40分。
2、中国影视史论（含纪录片）： 50分。
3、影视传播理论与实务综合，共60分。
（四）试卷题型比例
试卷题型为名词解释、简答题、论述题、综合题四种
1、词语解释题：每个5分，共30分。
2、简答题：每个10分，共40分。
3、论述题：每个30分，共30分。
4、综合题：每个50分，共50分。
