当代经济发展的必经阶段就是策划,是传媒活动科学化、规范化的标志之一。在传媒行业高速发展的今天，传媒策划成为行业焦点。美国早实行策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的传媒管理体制，这种策划制度以广告业为基础，辐射到传媒行业的方方面面。中国的经济市场自然也不例外，目前新媒体的营销策划在传媒市场中的表现尤为活跃。

本专业在充分利用院系优质教育资源的基础上，客观洞察市场人才需求，以营销策划为培养核心，以市场、广告、公关、活动的系统专业知识和综合专业技能为培养基础。随着媒体技术的发展，本专业尤其重视新媒体的专业教育,同时，专业打破以往特定传媒介质的人才培养思路，培养全媒体营销策划专才。

专业拥有一支具有深厚理论修养同时兼备传媒专业技能的师资队伍。专职教师全部毕业于中国人民大学、中国传媒大学、武汉大学、厦门大学等国内知名院校。同时还聘任了一批从业经验丰富、颇具实战经验的行业专家作为兼职教师。