市场营销专业

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（一）培养目标

东华大学市场营销专业是一个体系完备又兼具鲜明时尚特色、 学科支撑厚实又紧拓数据前沿、人才培养、科学研究与社会服务 协调共进的可持续成长型专业。本专业致力于培养操守端正、市 场营销理论和方法基础扎实、数据收集与分析能力强、营销实践 能力突出的营销专业人才。

（二）主要课程

管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、应用统  计学等工商大类基础课程。市场营销学、市场研究方法、消费行  为学、品牌管理、渠道管理、整合营销传播、精准营销、网络营销、 网络商务模式、时尚营销管理、管理与营销建模等专业课程。

（三）实践环节

该专业学生除参加企业社会实践外，还需参加各种与企业合 作的市场研究、分析和策划的课题，  以提高解决社会实际问题的 能力。参加网络营销的综合性计算机实验和消费行为综合性实验， 安排各类企业参观和营销讲座。一般在学习早期开设认识实习、 社会调研和社会实践等帮助学生了解专业的短期实习课程，同时 还在高年级安排了为期 2 个月的企业实践锻炼的专业实习，以帮 助提升学生就业技能和机会。

（四）专业特色

东华大学市场营销专业在“2008 中国大学评价报告”中，曾  经位列全国同类本科专业第二位，并连续在近几年的中国大学分 专业排行榜上保持在前 20 名之内。东华大学是开设市场营销专业 最早的学校之一，历经 10 多年的发展，专业建设和课程设置始终 围绕社会发展的需要。该专业拥有一支教学经验丰富、学术水平 较高、企业合作项目众多，以及兢兢业业的师资队伍。由于大多  数学生能够参与到教师的企业合作项目中并获得丰富的实践知识， 因而学生毕业后工作的适应性和解决实际问题的能力都比较强。

该专业在安排基本专业课程外，开设了 2 个特色方向：  时尚 营销、网络数字营销。

（五）毕业去向

该专业就业适应面广，既能适应不同行业、不同类别工商企 业的营销和业务管理工作需求，也能适应非企业类型组织的管理 业务需求。

毕业生职业发展路径前景广阔，可以从事市场数据分析、客 户管理、销售渠道管理、市场区域协调与管理、品牌宣传与公关、 营销策划等工作。职务可以沿着助理、业务员、主管、部门经理、 总监、副总、总经理等路径进行晋升。

该专业毕业生大部分在如欧莱雅、AC 尼尔森、巴斯夫等跨国  公司，工商银行等国有企业，民营企业等从事市场研究、营销管  理和其他管理工作。行业覆盖金融、时尚、咨询、信息服务、通讯、 会展、生物医药、百货零售、物流、纺织服装等方面。该专业许  多毕业生已经成为企业管理的中坚力量。也有学生选择自主创业，  运用所学知识，  发展壮大自己的企业。毕业生的职业生涯走向包 括产品营销经理、品牌经理、市场研究分析师以及其他管理人员。  近 5 年毕业生就业率达到 99% 左右。

毕业生可继续攻读国内、海外研究生。该专业优秀毕业生可 推荐免试攻读硕士研究生。