该专业培养具有管理学、经济学和市场营销学基本理论和基本技能，以及市场营销活动和调查研究能力、分析策划能力、应变开拓能力、组织实施能力和反馈修正能力，能较熟练地掌握计算机应用技术和一门外语的高级应用型专门人才。毕业生能在各类工商业企事业单位、政府经济管理部门及大中专学校从事生产、经营、财务、销售、等方面的管理以及教学科研方面的工作。该专业开设的主要专业课程有：经济学、管理学原理、营销案例分析、电子商务概论、营销策划、广告学、市场调查与预测、企业定价、新产品开发与管理、网络营销、消费行为学、公共关系学、渠道管理、营销战略、营销技能、零售业营销管理、促销管理、服务管理、商务谈判、国际市场营销、企业文化与CI、品牌管理、商务礼仪、整合营销传播、销售促进、非盈利组织营销、企业咨询等。